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酷游KU游官网青少年体育冲上风口！东方文体曹一锋：体育产业完成闭环才是大生意|天

发布时间：2025-10-28 13:15:57 丨 来源：九州酷游集团

　　“苏超”爆火ღ◈ღ◈，点燃足球赛事热情ღ◈ღ◈。“赣超”“湘超”“川超” 等陆续推出ღ◈ღ◈，让城市足球联赛成为公众焦点ღ◈ღ◈。

　　城市足球联赛也不乏青少年的身影ღ◈ღ◈。“苏超”赛场最年轻的球员张国庆2009年出生ღ◈ღ◈，今年才上高中ღ◈ღ◈。“湘超”更是近四成球员是中学生ღ◈ღ◈。

　　“大众体育赛事火热ღ◈ღ◈，青少年体育赛事也越来越丰富ღ◈ღ◈。社会公众ღ◈ღ◈、教育主管部门ღ◈ღ◈、家庭对青少年体育的认知都得到显著提高ღ◈ღ◈。”香港东方文体科技有限公司（下称“东方文体”）创始人ღ◈ღ◈、CEO曹一锋接受时代周报记者采访时表示ღ◈ღ◈。

　　曹一锋还指出天天有喜50集预告片ღ◈ღ◈，中国目前3-18岁的青少年群体约2.5亿人ღ◈ღ◈，青少年体育产业渗透率不足20%酷游KU游官网ღ◈ღ◈。这一群体的体育消费潜力远没有得到充分释放ღ◈ღ◈，专业化ღ◈ღ◈、国际化赛事依然面临供给不足ღ◈ღ◈，与欧美成熟市场相比存在较大差距ღ◈ღ◈。

　　曹一锋是资深体育从业者酷游KU游官网酷游KU游官网ღ◈ღ◈，深耕国际长达15年ღ◈ღ◈。东方文体成立于2021年ღ◈ღ◈，主营青少年体育赛事组织和生态拓展ღ◈ღ◈，通过市场化运营打造强赛事IPღ◈ღ◈，加快打造成熟赛事体系ღ◈ღ◈，挖掘延伸体育产业ღ◈ღ◈。该公司持有常春藤国际体育校林匹克大赛（亚洲独家运营权）以及多个自主赛事IPღ◈ღ◈。

　　今年6月ღ◈ღ◈，第二届常春藤国际体育校林匹克大赛全国总决赛在北京举办ღ◈ღ◈。常春藤国际体育校林匹克大赛的团队比赛主要面向国内的国际化学校ღ◈ღ◈，个人比赛未来会面向社会俱乐部开放ღ◈ღ◈。

　　曹一锋担任常春藤国际体育赛事组委会秘书长ღ◈ღ◈，他向时代周报记者介绍ღ◈ღ◈：“第一届赛事共有71所院校参加ღ◈ღ◈，覆盖23座城市和1500名学生选手参与ღ◈ღ◈。今年是第二届ღ◈ღ◈，参赛学校已超过200所ღ◈ღ◈，覆盖38个城市ღ◈ღ◈，参赛人数超过3500人ღ◈ღ◈。”赛事规模和影响力都得以大幅提升ღ◈ღ◈。在今年完成第二届赛事后ღ◈ღ◈，未来将考虑向亚洲拓展ღ◈ღ◈。

　　在曹一锋看来ღ◈ღ◈，国内青少年联赛此前以职业运动员为主ღ◈ღ◈；地区性赛事组织ღ◈ღ◈，也是以省级这一级为主ღ◈ღ◈。青少年体育赛事仍有诸多亟待完善之处ღ◈ღ◈。

　　2020年ღ◈ღ◈，国家体育总局和部出台体教融合相关政策ღ◈ღ◈，提出树立健康第一的理念酷游KU游官网ღ◈ღ◈，完善青少年体育赛事体系ღ◈ღ◈，规范社会体育组织等ღ◈ღ◈。

　　“体育意义不只是简单的锻炼身体ღ◈ღ◈，也可以塑造青少年的团队协作ღ◈ღ◈、竞技精神ღ◈ღ◈，培养跨文化交流能力ღ◈ღ◈。专业的国际特色体育还可以激发学生的运动热情ღ◈ღ◈，培养青少年的全球视野和领导能力ღ◈ღ◈。”曹一锋介绍ღ◈ღ◈，过去十多年ღ◈ღ◈，国内的国际化学校的教学理念进一步与国际接轨ღ◈ღ◈，体育课程和设施等方面都取得长足进步ღ◈ღ◈。

　　据新东方《2024-2025中国国际学校学生发展报告》ღ◈ღ◈，国际教育家庭对教育投资力度普遍较大ღ◈ღ◈，近八成家庭国际教育支出在10万元以上ღ◈ღ◈，平均年支出为22.8万元ღ◈ღ◈。在这部分支出中ღ◈ღ◈，参与课外体育运动是最重要的支出之一酷游九州ღ◈ღ◈，ღ◈ღ◈。

　　一名多年从事青少年体育的资深人士告诉时代周报记者ღ◈ღ◈，青少年体育产业确实存在切实的市场需求ღ◈ღ◈。不少青少年存在体质健康问题ღ◈ღ◈，如肥胖ღ◈ღ◈、体姿不良等ღ◈ღ◈，家长对此非常关切ღ◈ღ◈。单纯的技能培训已无法完全满足需求ღ◈ღ◈，他们需要更科学酷游KU游平台ღ◈ღ◈，ღ◈ღ◈、更系统的综合体能解决方案ღ◈ღ◈。

　　凯兴资本合伙人ღ◈ღ◈、中国体育用品业联合会青少年运动装备与服务专业委员会顾问辛颖在今年一场行业论坛公开表示ღ◈ღ◈，据调研数据ღ◈ღ◈，在3-18岁的2亿多人口中ღ◈ღ◈，青少年真正参与体育的人群比例并不高ღ◈ღ◈。如体能训练这样被广泛接受的项目ღ◈ღ◈，青少年参与人口仅300万人左右ღ◈ღ◈。

　　辛颖也称ღ◈ღ◈，在青少年体育项目中ღ◈ღ◈，即使是小众项目ღ◈ღ◈，考虑到中国的人口基数ღ◈ღ◈，依然有巨大的规模化潜力ღ◈ღ◈。

　　据第五次全国经济普查结果ღ◈ღ◈，2023年全国体育产业总规模（总产出）为36741亿元ღ◈ღ◈，增加值为14915亿元ღ◈ღ◈，占GDP比重仅为1.15%ღ◈ღ◈。体育产业尤其青少年体育产业的发展潜力巨大ღ◈ღ◈。

　　正是因为看中青少年体育的发展前景ღ◈ღ◈，曹一锋2021年创立东方文体ღ◈ღ◈。他向时代周报记者表示ღ◈ღ◈，多部委密集出台相关政策为青少年体育产业发展提供了政策推动ღ◈ღ◈。万亿级青少年体育赛道正在浮现ღ◈ღ◈。

　　“青少年集中在文化课程的学习ღ◈ღ◈，体育课程的占比依然相对较少ღ◈ღ◈。让青少年多参加体育运动ღ◈ღ◈，多参加体育比赛ღ◈ღ◈，有助于培养青少年的心理抗压能力ღ◈ღ◈、团队意识和规则意识ღ◈ღ◈。”他还称ღ◈ღ◈，“东方文体尽管聚焦青少年赛事ღ◈ღ◈，但赛事规格ღ◈ღ◈、服务以及水平都是以职业联赛为对标ღ◈ღ◈。”

　　体育赛事运营是系统工程ღ◈ღ◈，涉及赛事组织ღ◈ღ◈、赛程规划ღ◈ღ◈、训练比赛ღ◈ღ◈、后勤保障等环节ღ◈ღ◈，也离不开科技加持ღ◈ღ◈。

　　东方文体能获得国际成熟赛事IP方的认可ღ◈ღ◈，拿下常春藤国际体育校林匹克大赛的授权ღ◈ღ◈，与丰厚的技术支撑能力不无关系ღ◈ღ◈。

　　曹一锋称ღ◈ღ◈，相比自创赛事IPღ◈ღ◈，与成熟的国际IP合作毫无疑问将更有利于拓展市场ღ◈ღ◈。另一方面ღ◈ღ◈，获得国际成熟赛事IP的授权难度较大ღ◈ღ◈，需要具备承办高水平赛事的能力ღ◈ღ◈。

　　他表示ღ◈ღ◈，东方文体自主研发专门的赛事管理系统ღ◈ღ◈，该系统可以综合管理20多项赛事ღ◈ღ◈。“所有比赛都有实况影像ღ◈ღ◈，参赛者可以回看现场表现ღ◈ღ◈，这些技术赋能都有助于提升竞技水平ღ◈ღ◈。该系统未来将对外开放ღ◈ღ◈，应用于其他赛事公司ღ◈ღ◈。”曹一锋说ღ◈ღ◈。

　　国新证券研报指出天天有喜50集预告片ღ◈ღ◈，相关政策明确支持人工智能ღ◈ღ◈、大数据在体育领域的应用ღ◈ღ◈，这将加快带来更智能的健身设备ღ◈ღ◈、更个性化的运动建议和更沉浸式的观赛体验ღ◈ღ◈。

　　以东方文体为例KU酷游ღ◈ღ◈，ღ◈ღ◈，该公司将在数据赋能ღ◈ღ◈、平台整合以及技术应用等方面ღ◈ღ◈，进行科技手段与赛事组织的融合ღ◈ღ◈。具体而言ღ◈ღ◈，就是利用数据分析优化赛事管理和培训效果ღ◈ღ◈，建立和推广更专业的赛事和个人信息服务平台天天有喜50集预告片ღ◈ღ◈，将科技融入体育赛事和训练等ღ◈ღ◈。

　　“我们有20多项赛事ღ◈ღ◈，项目不同ღ◈ღ◈，赛事规划也完全不同ღ◈ღ◈。通过引入AIღ◈ღ◈，赛事组织策划更加丰富ღ◈ღ◈，可以提升赛事的组织运营水平ღ◈ღ◈。”曹一锋进一步说ღ◈ღ◈，“对参赛者来说ღ◈ღ◈，AI和体育教学的结合不仅能使他们在线学到专业知识和运动技巧ღ◈ღ◈，而且还能根据生长发育去做体育教学调整ღ◈ღ◈。”

　　在辛颖看来ღ◈ღ◈，当前科技与数字化在青少年体育领域迎来更多务实的商业化场景ღ◈ღ◈，而不是像以前仅推出概念性的Appღ◈ღ◈，找不到任何商业化机会ღ◈ღ◈。他提出ღ◈ღ◈，青少年体育产业正在从销售驱动转向产品驱动ღ◈ღ◈，只有真正满足用户多元化的需求ღ◈ღ◈，摆脱以往依靠营销驱动的模式ღ◈ღ◈，才能抓住这一轮的市场机会ღ◈ღ◈。

　　新兴技术不断涌现ღ◈ღ◈，为做出更丰富多元的体育赛事产品提供了更多可能ღ◈ღ◈。不过ღ◈ღ◈，硬币也有另一面ღ◈ღ◈。AI对专业体育赛事的发展也带来挑战ღ◈ღ◈。

　　例如ღ◈ღ◈，由于数据所有权的界定较为模糊ღ◈ღ◈，运动员个人信息和比赛数据等ღ◈ღ◈，存在被不当利用的可能ღ◈ღ◈；AI技术过多介入ღ◈ღ◈，也可能对裁判权威构成消解ღ◈ღ◈。

　　曹一锋认为ღ◈ღ◈，用科技赋能青少年体育赛事成长ღ◈ღ◈，可实现数字应用的转化ღ◈ღ◈。科技与体育深度融合ღ◈ღ◈，也有助于东方文体向国际青少年体育产业综合服务商升级ღ◈ღ◈。

　　曹一锋认为ღ◈ღ◈，青少年赛事并非往职业运动员方向去培养ღ◈ღ◈，而是基于兴趣ღ◈ღ◈，让参与者能够在专业化的赛事平台去展示ღ◈ღ◈。成体系的赛事ღ◈ღ◈、高水平的平台才能让青少年获得稳定长期的参赛ღ◈ღ◈、成长机会ღ◈ღ◈。建立成熟的赛事IP让更多人有机会参与其中ღ◈ღ◈。

　　“部分青少年赛事参与门槛较高ღ◈ღ◈，体育赛事生态需要有益补充ღ◈ღ◈。”在曹一锋看来ღ◈ღ◈，以完全市场化的方式组织运营赛事ღ◈ღ◈，是符合体育产业发展规律的路径选择ღ◈ღ◈。“政策层面提出要壮大体育经营主体ღ◈ღ◈，做大做强体育企业ღ◈ღ◈，支持民营企业参与ღ◈ღ◈，这是政策利好ღ◈ღ◈。”

　　“我们坚持市场化运营ღ◈ღ◈。”曹一锋表示ღ◈ღ◈，东方文体的收入来源主要包括注册费ღ◈ღ◈、赞助费等ღ◈ღ◈。赛事收费水平保持在业内中等区间ღ◈ღ◈，既能保障赛事的专业品质ღ◈ღ◈，又不会对参赛者造成过大负担ღ◈ღ◈。所有办赛成本ღ◈ღ◈，包括场地ღ◈ღ◈、物料宣传及工作人员费用等天天有喜50集预告片ღ◈ღ◈，均从赛事收入中合理支出ღ◈ღ◈。

　　今年以来ღ◈ღ◈，东方文体的财务状况持续好转ღ◈ღ◈，已基本实现盈亏平衡ღ◈ღ◈。东方文体还在积极进行多项商业探索ღ◈ღ◈，比如与饮料品牌做联名营销ღ◈ღ◈，与地方政府沟通ღ◈ღ◈，将成熟赛事引入当地等ღ◈ღ◈。

　　按曹一锋设想ღ◈ღ◈，东方文体的商业模式是先打造知名赛事IPღ◈ღ◈，之后借此对接相关体育产业ღ◈ღ◈，从而形成商业闭环ღ◈ღ◈，扩大产业规模ღ◈ღ◈。未来还可能进行体育和科技领域的投资ღ◈ღ◈，完善上下游产业链ღ◈ღ◈，进一步丰富业态ღ◈ღ◈。

　　美国青少年体育运营商Unrivaled Sports正是这一模式的典型代表ღ◈ღ◈。Unrivaled Sports去年3月成立ღ◈ღ◈，备受投资机构青睐ღ◈ღ◈，今年5月已获新一轮1.2亿美元ღ◈ღ◈，估值已达2.4亿美元ღ◈ღ◈。

　　Unrivaled Sports是将体育训练ღ◈ღ◈、比赛与家庭度假相结合ღ◈ღ◈，尤其注重青少年运动目的地的运营——通过目的地培训或研学机制ღ◈ღ◈，来提供体育赛训之余的体验方式ღ◈ღ◈。该公司定位垂直ღ◈ღ◈，凭借与众多退役体育明星合作营销ღ◈ღ◈，迅速打开知名度ღ◈ღ◈，继而以上述模式圈定核心用户群体ღ◈ღ◈，成为青少年体育领域的明星公司ღ◈ღ◈。

　　“我们希望通过体育赛事来带动体育旅游ღ◈ღ◈，发展延伸的体育产业机会ღ◈ღ◈。”曹一锋认为ღ◈ღ◈，体育比赛是带动地方经济发展的重要载体之一ღ◈ღ◈，也可以拓展传统的旅游形式ღ◈ღ◈。而体育教育ღ◈ღ◈，比如体育升学——通过体育特长帮助青少年申请国际知名大学也是发展相关体育产业可探索的形式之一ღ◈ღ◈。

　　与合作方联合运营赛事ღ◈ღ◈，是现阶段节约成本ღ◈ღ◈、提速扩张的可选路径ღ◈ღ◈。目前ღ◈ღ◈，东方文体在北京的一处赛事基地ღ◈ღ◈，就位于一家综合性旅游度假地ღ◈ღ◈。合作方投入场地资源ღ◈ღ◈，东方文体负责引入赛事ღ◈ღ◈，举办赛事同时可以丰富该旅游度假地的业态天天有喜50集预告片ღ◈ღ◈，使双方收益最大化ღ◈ღ◈。

　　“欧美体育产业发达ღ◈ღ◈，首先是体育赛事做得好ღ◈ღ◈、水平高酷游KU游官网ღ◈ღ◈、影响大ღ◈ღ◈，才能吸引和促进衍生产业发展ღ◈ღ◈。”曹一锋将体育赛事比作“1”ღ◈ღ◈，其他项都排这之后天天有喜50集预告片ღ◈ღ◈，“只有真正把赛事办好ღ◈ღ◈，把体验感ღ◈ღ◈、规范和专业的服务做好ღ◈ღ◈，赛事关注度才会提升ღ◈ღ◈，也才有可能有向其他方向延伸ღ◈ღ◈。”